รศ.ดร.ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์

ผลงานวิจัยตีพิมพ์

• Kim, L., Jindabot, T., Pongsakornrungsilp, S., and Ngachonphan, H. (2023). How to Enhance Perceived E-Learning Usefulness: Evidence from Thai University Students. ABAC Journal. 43(1), 18 – 33.
• Sornsuwit, P., Jundahuadong, P. and Pongsakornrungsilp, S. (2023). A new efficiency improvement of ensemble learning for heart failure classification by Least Error Boosting. Emerging Science Journal. 7(1), 135 – 146.
• Kim, L., Pongsakornrungsilp, P., Pongsakornrungsilp, S., Cattapan, T. and Nantavisit, N. (2022). Determinants of perceived e-learning usefulness in higher education: A case of Thailand. Innovative Marketing. 18(4), 86 – 96.
• Pongsakornrungsilp, P., Pongsakornrungsilp, S., Jansom, A. and Chinchanachokchai, S. (2022). Rethinking Sustainable Tourism Management: Learning from the COVID-19 Pandemic to Co-Create Future of Krabi Tourism, Thailand. Sustainability. 14(18), 11375. https://doi.org/10.3390/su141811375.
• Cuttapan, T. and Pongsakornrungsilp, S. (2022). Impact of omnichannel integration on Millennials’ purchase intention for fashion retailer. Cogent Business and Management. 9(1), 2087460. https://doi.org/10.1080/23311975.2022.2087460.
• Jamwal, A., Agrawal, R., Sharma, M., Kumar, A., Luthra, S. and Pongsakornrungsilp, S. (2022). Two decades of research trends and transformations in manufacturing sustainability: a systematic literature review and future research agenda. Production Engineering. https://doi.org/10.1007/s11740-021-01081-z.
• Jirojkul, S., Pongsakornrungsilp, S., Pianroj, P., Chaiyakot, P., Buakhwan, N., Mia, S., and Techato, K. (2021). Responsibility and Mindset of Tourist and Community-Based Tourism Enterprise to Conserve the Environment and Energy. TEM Journal, 10(4), 1838 – 1848.
• Jirojkul, S., Pongsakornrungsilp, S., Pianroj, P., Chaiyakot, P., Mia, S., Masst, T., Techato, K. (2021). The Effect of Mindset on Tourist Behaviour and Mindful Consumption in a Community
• Enterprise in Krabi, Thailand. TEM Journal, 10(3), 1082 – 1091.
• Pongsakornrungsilp S, Pongsakornrungsilp P, Pusaksrikit T, Wichasin P, and Kumar V. (2021). Co-Creating a Sustainable Regional Brand from Multiple Sub-Brands: The Andaman Tourism Cluster of Thailand. Sustainability, 13(16), 9409. https://doi.org/10.3390/su13169409.
• Jansom, A. and Pongsakonrrungsilp, S. (2021). How Instagram Influencers Affect the Value Perception of Thai Millennial Followers and Purchasing Intention of Luxury Fashion for Sustainable Marketing. Sustainability, 13(15), 8572. https://doi.org/10.3390/su13158572.
• Pongsakonrrungsilp, S., Pongsakonrrungsilp, P., Kumar, V. and Maswongssa, B. (2021). The Art of Survival: Tourism Businesses in Thailand Recovering from COVID-19 through Brand Management. Sustainability, 13(12), 6690. https://doi.org/10.3390/su13126690.
• Damla, İ., Ekren, B.Y., Kumar, V. and Pongsakornrungsilp, S. (2021). Omni-Chanel Network Design Towards Circular Economy Under Inventory Share Policies. Sustainability, 13(5), 1 – 21. https://doi.org/10.3390/su13052875.
• ลลิดา นวกิจไพฑูรย์ ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และพิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์. (2564). การวิเคราะห์องค์ประกอบรูปแบบการดำเนินชีวิตของนักท่องเที่ยวกลุ่ม Millennials ในประเทศไทย. วารสารวิชาการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ. 17(2), 18 – 43.
• Pongsakonrrungsilp, P. and Pongsakonrrungsilp, S. (2021). Mindful tourism: nothing left behind–creating a circular economy society for the tourism industry of Krabi, Thailand. Journal of Tourism Futures, 1 – 15. http://doi.org/10.1108/JTF-01-2021-0001.
• Pongsakonrrungsilp, S., Pusaksrikit, T. and Pongsakonrrungsilp, P. (2021). Developing a green brand through co-creation process of Krabi, Thailand, International Journal of Innovation, Creativity and Change. 15(2), 135-158.
• พิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์ ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และปิยะ ปานผู้มีทรัพย์. (2562). ปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการประยุกต์ใช้ดิจิทัลแพลตฟอร์มของธุรกิจโรงแรมในจังหวัดกระบี่. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ. 15 (1), 167 – 186.
• Sriharan, P., Pongsakonrrungsilp, S. and Pongsakonrrungsilp, P. (2019). Consumer Culture, Food Choices and Cultural Tourism Development: A Study from Thailand. International Journal of Innovation, Creativity and Change. 7(5), 345-361.
• Liakos, N., Kumar, V., Pongsakonrrungsilp, S., Garza-Reyes, J., Gupta, B., and Pongsakornrungsilp, P. (2019). Understanding Circular Economy Awareness and Practices in Manufacturing Firms, Journal of Enterprise Information Management. 32(4), 563 – 584.
• ปิยะวัน เพชรหมี สุจินดา เจียมศรีพงษ์ และศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์. (2562). ปัจจัยความสำเร็จของธุรกิจผ้าทอพื้นเมืองของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางในภาคเหนือของประเทศไทย. 14(3), 146 – 164.
• Pusaksrikit, T., Pongsakornrungsilp, S., Chinchanachokchai, S. and Crosby, E.. (2018). The Superstitious Journey of Thai Lottery Gamblers. Journal of Marketing Management. 34 (13/14), 1126 – 1148.
• พันทิพา ปัญสุวรรณ สุจินดา เจียมศรีพงษ์ ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และเกตุจันทร์ จำปาไชยศรี. (2561). พฤติกรรมการสร้างคุณค่าร่วมกันของลูกค้า และความผูกพันในตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความจงรักภักดีในตราสินค้าของธุรกิจให้บริการออกแบบตกแต่งเฟอร์นิเจอร์. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร. 13(2), 136 – 154.
• ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และพิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์. (2561). พฤติกรรมและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมของนักท่องเที่ยวชาวไทยในแหล่งท่องเที่ยวทางทะเลและชายหาด กรณีศึกษา เกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี วารสารวิชาการ Veridian E-Journal กลุ่มมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 11 (2), 2843 – 2857.
• Siwarit Pongsakornrungsilp and Jonathan Schroeder. (2017). Consumers and Brands: How Consumers Co-Create Value In Routledge Handbooks of Consumption, Keller, M., Halkier, B., and Wilska, T.A. (eds.). pp.89 – 101. Book Chapter. New York: Routledge
• Sydney Chinchanachokchai, Theeranuch Pusaksrikit, and Siwarit Pongsakornrungsilp. (2017) Exploring Different Types of Superstitious Beliefs in Risk-Taking Behaviors: What We Can Learn From Thai Consumers. Social Marketing Quarterly. 23(1), 47 – 63.
• พิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์ และศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ (2559) พฤติกรรมการรับประทานอาหารนอกบ้านของ ผู้บริโภคชาวนครศรีธรรมราช. วารสารสงขลานครินทร์ ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ 22 (2) พฤษภาคม – สิงหาคม พ.ศ. 2559, 85 – 114.
• พัชฐญา แซ่โง้ว ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และพิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์ (2559) การวิเคราะห์องค์ประกอบของรูปแบบการดำรงชีวิตของผู้บริโภค Generation Y ในภาคใต้ฝั่งอ่าวไทยด้วยโมเดล AIO. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎสุราษฎร์ธานี. 3(2) กรกฎาคม – ธันวาคม พ.ศ. 2559 , 43-69.
• ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และสุชาติ ฉันสำราญ (2558) ศักยภาพทางการตลาดของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในภาคใต้ในมุมมองของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ วารสารวิชาการ Veridian E-Journal กลุ่มมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 8 (2), 556 – 570.
• มัลลิกา คงแก้ว ประกอบ ใจมั่น และศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ (2558) กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์งานฝีมือและหัตถกรรม ผลิตภัณฑ์ชุมชน วารสารราชพฤกษ์ 13(2), 41-50.
• ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ (2557) กระบวนการสร้างคุณค่าร่วมกัน: กระบวนทัศน์การตลาดใหม่ในยุคสังคมออนไลน์ วารสารสงขลานครินทร์ ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ 20 (3), 161 – 185.
• ธีรนุช พูศักดิ์ศรีกิจ และศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ (2557) บทบาทความเชื่อด้านโชคลางต่อพฤติกรรมการซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลและหวยใต้ดินของผู้บริโภคชาวไทย วารสารวิชาการ Veridian E-Journal กลุ่มมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 7(2), 1348-1361.
• ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และสุรัตน์ ฐานะกาญจน์ (2556) ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อปุ๋ยเคมีของผู้บริโภคในประเทศเวียดนาม วารสารวิชาการ Veridian E-Journal กลุ่มมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 6(3), 305-320.
• Pusaksrikit, Theeranuch, Siwarit Pongsakornrungsilp, and Pimlapas Pongsakornrungsilp (2013), “The Development of the Mindful Consumption Process through the Sufficiency Economy,” in Botti, S. and Labroo, A. (eds.), Advances in Consumer Research, Volume 41, pp.332 – 336. Duluth, MN: Association for Consumer Research.
• ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และ ธีรนุช พูศักดิ์ศรีกิจ (2555) ความเชื่อและพฤติกรรมการบริโภคเครื่องรางของขลังและวัตถุมงคลของชาวไทย วารสารสงขลานครินทร์ ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ 18 (3), 57 – 93
• Pongsakornrungsilp, Siwarit and Theeranuch Pusaksrikit (2011), “Consuming Buddhism: the Pursuit of Happiness,” in Ahluwalia, R., Chartrand, T.L., and Ratner, R.K. (eds.), Advances in Consumer Research, Volume 39, pp.374 – 378, Duluth, MN: Association for Consumer Research.
• Pongsakornrungsilp, Siwarit, and Jonathan Schroeder (2011), “Understanding value co-creation in a co-consuming brand community,” Marketing Theory, 11 (3), 303 – 24.
• Pongsakornrungsilp, Siwarit, Theeranuch Pusaksrikit, and Jonathan Schroeder (2011) “Co-creation through Fear, Faith, and Desire,” In A. Bradshaw, C. Hackley, and P. Maclaren (eds.),  European Advances for Consumer Research, Volume 9, pp.333 – 340, Duluth, MN: Association for Consumer Research.
• Pongsakornrungsilp, Siwarit, Jason C. Healy, Alan Bradshaw, Pierre McDonagh, and Jonathan E. Schroeder (2008), “Left Behind: Local Fans of Global Brands,” In William E. Kilbourne and John D. Mittelstaedt (eds.) 33rd Annual Macromarketing Society Conference 2008, Macromarketing: Systems, Causes, and Consequences,  South Carolina, pp. 225 – 37.
• Pongsakornrungsilp, Siwarit, Alan Bradshaw, and Jonathan E. Schroeder (2008), “Brand Community as Co-Creation Value in the Service-Dominant Logic of Marketing,” Available at SSRN.  http://ssrn.com/abstract=1103970.
• ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ (2551) ปัจจัยที่มีความสำคัญกับการตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในจังหวัดนครศรีธรรมราช วารสารสงขลานครินทร์ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ 14(2) 307 – 20
• ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ พิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์ และชฎามาศ แก้วสุกใส (2550) ความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียและสิงคโปร์ต่อการท่องเที่ยวในจังหวัดสงขลา วารสารสงขลานครินทร์ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ 13(1) 19 – 31
• ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และ พิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์ (2548) e-Tourism: ช่องทางการตลาดใหม่ของธุรกิจท่องเที่ยว. วารสารวิชาการด้านการท่องเที่ยวออนไลน์. สำนักประสานงานชุดโครงการ การพัฒนาและการจัดการการท่องเที่ยวเชิงพื้นที่อย่างยั่งยืน. สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย ( สกว .) http://www.ttresearch.org
• ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ (2547) แนวทางการพัฒนาธุรกิจชุมชนอย่างยั่งยืน วารสารการวิจัยและการพัฒนา คณะธุรกิจการเกษตร มหาวิทยาลัยแม่โจ้ 2(1) ก.ค. – ธ.ค. 2547: 33 – 48
• ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ ญาลดา พรประเสริฐ และสุชาติ ฉันสำราญ (2547) ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับส่วนประสมทางการตลาดสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในพื้นที่สามจังหวัดชายแดนภาคใต้ วารสารสงขลานครินทร์ ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ 10(2) 175 – 188
• ศิวฤทธิ์  พงศกรรังศิลป์  ปิยะ ปานผู้มีทรัพย์  สงวน จุงสกุล และสุชาติ  ฉันสำราญ (2546) กลยุทธ์การสร้างความพึงพอใจของลูกค้า กรณีศึกษา บริษัท เดมเลอร์ไคสเลอร์ ประเทศไทย จำกัด. สถาบันเพิ่มผลผลิตแห่งชาติ
• ศิวฤทธิ์   พงศกรรังศิลป์ และ สุชาติ  ฉันสำราญ (2546) การรับรู้เกี่ยวกับพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของธุรกิจการท่องเที่ยวในภาคใต้ วารสารสงขลานครินทร์ ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ 9(1) 33-49
• ศิวฤทธิ์   พงศกรรังศิลป์และจิตศักดิ์  พุฒจร (2545) กลยุทธ์และกระบวนการทางการตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ”.จุฬาลงกรณ์วารสาร ก.ค. – ก.ย.: 83-95
• ศิวฤทธิ์   พงศกรรังศิลป์ (2545) กลยุทธ์การตลาดสินค้าชุมชนกลุ่มบ้านสมุนไพรคีรีวง อำเภอลานสกา จังหวัดนครศรีธรรมราช วารสารสงขลานครินทร์ ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ 8(1) 47-58
• ศิวฤทธิ์   พงศกรรังศิลป์ (2544) ธุรกิจชุมชน: ศักยภาพของภูมิปัญญาท้องถิ่น จุฬาลงกรณ์วารสาร เม.ย. – มิ.ย.: 56-62